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千画不如一言?

“被称为旧金山的苏格拉底的Howard Gossage,明确指出文案撰写的关键点:射人先射马,擒贼先擒王,击中要害!

从一个单一的广告到面对面的合作沟通,有效的文案是推动力,从而明确定义产品的概念。

文案是必不可少的,因为它具有了“以一持万”的功效—— 在没有营销预算的情况下,可以像广告、广告牌、宣传活动一样传递想法。

更重要的是,专业的文案可以证明一个初创企业未来的决定性因素,也可以为新产品带来更显著的竞争力优势。

圣经中提到,“太初有道”,每一个企业,每一个产品都需要一个名称。理想状况下,这应该是唯一的,并以一个积极的、婉转的方式描述所有利益情况。这个艰难的工作被称为“命名”。命名需要许许多多的创意,不仅要满足客户需求,同时还需要在法律上是靠得住脚的。

最后,一个好的标题就像视觉印象中处于洪水中的救生筏,在人们被信息淹没的今天,一眼就能被看到”。

Richard Wolny, 文案撰写人

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